米兰体育网址：eMarketer：AI 营销东西成 2026 年 B2B 出资首要方向

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  在最新的 EMarketer 数据中，全球 B2B 营销人（以北美为主）对 2026 年的资源配置呈现出显着的结构性改变。45%的受访的人将 AI 驱动营销东西列为未来一年加大投入的首选范畴，明显抢先于其他营销方向。这一成果为，AI 已从辅佐人物转向企业营销体系的中心出产力。

  从详细投向来看，事情与体会营销以 33% 排名第二，标明企业仍注重线下与沉溺式场景对高价值客户的影响力。与此同时，32% 的企业方案添加自有媒体投入，凸显品牌在零方数据年代对可控内容财物的需求提高。有必要留意一下的是，付费媒体与内容个性化紧随其后，占比分别为 25% 和 24%，反映出流量本钱继续走高，驱动企业经过 AI 在内容与广告投进中寻求更高功率。

  在技能与运营层面，21% 的企业将加码营销技能基础设施，20% 投向社交与 earned media，19% 考虑加强署理与外包协作，显现企业在 AI 大潮中仍需外部专业力气补齐才能短板。相较之下，研讨洞悉（15%）、榜首方数据才能（12%）与人力资源（9%）的出资志愿偏低，透露出企业在短期内将更多资源聚集于直接提高营销产出的范畴，而非长时间才能建造。

  整体来看，2026 年 B2B 营销预算的中心逻辑正在从“途径为中心”转向“技能与智能为中心”。企业的决议计划思路也从“买流量”逐渐转变为“提高内容功率与客户洞悉才能”。跟着 AI 浸透率提高，未来企业将进一步整合 AI 东西、自有媒体、内容出产及客户数据，构成从认知到转化的闭环式增加体系。

  趋势判别显现，2026 年 B2B 营销竞赛的要害变量将在于 AI 东西的整合才能与数据质量优势。那些首先完成内容智能化、传达自动化与决议计划数据化的企业，将在功率和客户运营上构成结构性抢先。

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